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[单选题]

七喜汽水不是饮料生产厂家中的第一,但它是非可乐型饮料中的第一。强调的是产品的某些属性在市场竞争中居于第一的位,运用的是市场定位中的()。

A.挖掘战略

B.巩固战略(跟随者)

C.首位战略(领头羊)

D.共享战略

答案
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更多“七喜汽水不是饮料生产厂家中的第一,但它是非可乐型饮料中的第一。强调的是产品的某些属性在市场竞争中居于第一的位,运用的是市场定位中的()。”相关的问题

第1题

七喜汽水宣称自己是“非可乐”型饮料是可口可乐和百事可乐之外的一种碳酸饮料,突出其与百事可乐和可口可乐的区别,这种定位方式属于()。

A.档次定位

B.功能性定位

C.类别定位

D.差异性定位

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第2题

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我也许比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因特点,其采用市场定位方略是:()。

A.阵地防御方略

B.迎头定位方略

C.非价格竞争方略

D.避强定位方略

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第3题

“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是()。

A.市场补缺者定位策略

B.市场跟随者定位策略

C.市场挑战者定位策略

D.市场领先者定位策略

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第4题

材料一:德国大众汽车公司的金龟车,进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、
低档、造型古老(象只硬壳虫),在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里,金龟车简直就是丑小鸭,加上其他种种原因,金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初,伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中,细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点:价格便宜、马力小但耗油低,结构简单实用,性能可靠。于是,推出一系列具有非凡创意的广告,广告推出后很快扭转了局面,使得金龟车在美国销路打开,而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》,广告如下:

画面:简单醒目,大片空白,仅左上角一辆小小金龟车图,最底下是几行广告文案。

广告标题:《想想小的好处》

文案:“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它,甚至没有人看它一眼。

其实,驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。

这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,请想想小的好处”。

材料二:在美国可口可乐和百事可乐,几乎垄断了整个清凉饮料市场,形同铁壁铜墙,要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查,七喜(7-UP)的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分,七喜则属于非可乐类。

“将自己与可乐类截然分开,避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋,从而另辟蹊径,挺进市场。”

配合这一“非可乐”定位,公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告,画面以黑色为底,突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮,广告语也写得十分精彩:“可乐、可乐、可乐,你总喝它;现在你可以不喝它啦。”

精彩的定位,精彩的广告,使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且,其创造的漫画人物Fido Dido也成了“与众不同、重视自我”的标识。

问题一、请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因?

问题二、请用定位理论分析七喜成功的原因?

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第5题

果汁型汽水,混汁的有桔汁汽水、()等。

A.七喜汽水

B.奎柠汽水

C.苹果汽水

D.雪碧汽水

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第6题

果汁型汽水清汁的有(),七喜汽水、奎柠汽水等。

A.雪碧汽水

B.橘子汽水

C.苹果汽水

D.柠檬汽水

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第7题

下列()不是原卫生部规定的卫生标准

A.每1ml饮用水细菌总数不得超过100个

B.每100ml汽水大肠菌群不得超过5个

C.每1000ml饮用水大肠菌群不得超过3个

D.每1ml饮料细菌总数不得超过100个

E.每100ml果汁大肠菌群不得超过100个

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第8题

下述哪一项不是卫生部规定的卫生标准()

A、每100ml汽水大肠菌群不得超过5个

B、每1ml饮用水细菌总数不得超过100个

C、每1000ml饮用水大肠菌群不得超过3个

D、每1ml饮料细菌总数不得超过100个

E、每100ml果汁大肠菌群不得超过100个

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第9题

章回小说不是中国古代长篇小说的惟一体裁,它是在民间说话艺术中“讲史”一家中发展演变而来的。()
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第10题

下列国家中,是春秋霸主,但不是战国七雄的是()①齐国②晋国③秦国④宋国

①②

①③

②④

②③

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第11题

鸡尾酒是混合饮料,但不是所有的混合饮料都是鸡尾酒。()
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